當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 代言人之惑：榜上有名 作者：成功營銷 時間：2008-8-13 字體：[大] [中] [小]

    崇洋媚外獎：金嗓子
    上榜理由：
    從羅納爾多到卡卡，無論是假代言還是真營銷，金嗓子這個土生土長的國產(chǎn)品牌，一心抹殺著自己身上本土的痕跡。Time and time again，I ask you ——金嗓子，為什么只愛生長在地球那端的陌生人？
    悔不當初獎：恩威
    上榜理由：
    打開恩威的主頁，就看
到一行小黑字——“愿眾生幸福，社會吉祥”。真不知道， 為了當初在“艷照門”事件前后堅持選擇張柏芝代言的沖動，恩威背地里吃了多少后悔藥。
    一“鳴”驚人獎：奔馳
    上榜理由：
    奔馳與黃曉明的牽手實在是不“鳴”則已，一“鳴”驚人。奔馳本想借黃曉明俊朗的外形和在年輕人中瘋長的人氣來打開年輕市場，然而這一次試水才剛剛開始，就已經(jīng)敗露了無疾而終的苦果�？磥怼罢l都有栽跟頭的時候”，奔馳也不例外。
    走馬觀花獎：百事可樂
    上榜理由：
    百事可樂的明星代言人營銷的確有一套，而以撒網(wǎng)式的方式請代言人的也真沒有幾家，砸錢無數(shù)不說，還把可口可樂也拉下了水。然而過多的代言人，再加上目前龐大的代言人市場，只能讓百事可樂的品牌代言越發(fā)模糊。明星數(shù)量倒是非常強大，然而不過是走馬觀花，消費者根本記不住。
    財大氣粗獎：特步
    上榜理由：
    財大氣粗獎頒發(fā)給特步實在是實至名歸。特步本是中國本土鞋業(yè)眾多品牌中普通的一員，然而就像特步的廣告詞一樣，特步就是要“非一般的感覺”。近年來，特步花了大價錢請來了謝霆鋒、Twins、潘瑋柏和蔡依林做代言�？墒�，在消費者眼里，特步卻無非是土地主，而實際上，特步的目的很明確—就是要紅。
    頂風(fēng)作案獎：圣當年
    上榜理由：
    明知山有虎，偏向虎山行。“圣當年”作為一種壯陽酒品牌，明知木子美是個頗受爭議的人物，還是義無反顧地選擇她作為品牌代言人。而要知道，有時候劍走偏鋒，并不一定都能出奇制勝。
    欲哭無淚獎：Dior
    上榜理由：
    相信Dior在請莎朗·斯通做代言的時候，一定沒有想到這個傳說中智商“超凡脫俗”的女人，會在戛納電影節(jié)上對中國四川汶川大地震作出如此泯滅人性的評論。昆明人民告了莎朗·斯通。如今，莎朗·斯通又揚言要反控華裔律師和四川災(zāi)民。中國人民怒了，莎朗·斯通卻仍是死不悔改，似有戰(zhàn)斗生生不息的跡象，而只有Dior在心里不免叫苦不迭—莎朗·斯通這片烏云何時才能散去？


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